Бренд-платформа

Разрабатываем стратегическую основу бренда: позиционирование, миссию, видение, ценности и tone of voice, чтобы коммуникации, команда и маркетинг работали из одной системы

Обсудить задачу

Что такое бренд-платформа?

Бренд-платформа — это стратегический документ, который фиксирует смысловую и образную систему бренда: миссию, видение, ценности, позиционирование, ключевые сообщения и tone of voice.

Она помогает ответить на главные вопросы: что мы продвигаем, в чём наши преимущества, для кого мы работаем и каким голосом говорим с рынком.

Платформа становится основой для внешних коммуникаций — маркетинга, PR, рекламы и продаж — и для внутренней работы: корпоративной культуры, управления командой, найма и постановки задач специалистам.

Когда это нужно?

у компании есть сильный продукт, но позиционирование пока не сформулировано;
коммуникации в разных каналах звучат по-разному и не складываются в цельный образ;
нужно понять, чем бренд отличается от конкурентов и какую позицию занимает на рынке;
команда по-разному отвечает на вопросы: что мы продвигаем, в чём наша ценность и каким голосом говорим;
компания растёт, выходит на новый рынок или запускает новое направление;
нужна основа для сайта, SMM, PR, рекламы, продаж, HR и внутренних коммуникаций;
важно, чтобы бренд развивался не через разрозненные решения, а через единую систему смыслов.

Как проходит работа

Изучаем бренд и контекст

Анализируем продукт, аудиторию, конкурентов, текущие коммуникации, проекты и задачи развития, чтобы понять реальное положение бренда на рынке.

Формулируем систему смыслов

Собираем позиционирование, миссию, видение, ценности, ключевые сообщения и tone of voice, которые будут определять образ бренда.

Фиксируем платформу в документе

Оформляем бренд-платформу как рабочий инструмент для команды, маркетинга, PR, продаж, HR и всех дальнейших коммуникаций компании.

Результат

Единая стратегическая основу для коммуникаций: сайт, SMM, PR, реклама, продажи, HR и внутренняя культура начинают опираться на понятные принципы и общий язык бренда.

Как проходит работа: команда Plan The Best изучает материалы компании, конкурентную среду, продукт, аудитории и текущие коммуникации, а затем формулирует стратегическую основу бренда.

Кто участвует: со стороны клиента — собственник, руководитель или команда, которые могут передать контекст бизнеса, продукта, клиентов и целей развития. Со стороны Plan The Best — стратегическая команда, отвечающая за анализ, позиционирование и сборку документа.

Как фиксируется результат: результат закрепляется в документе «Бренд-платформа»: позиционирование, миссия, видение, ценности, ключевые смыслы и tone of voice бренда.

Сильный бренд начинается с ясной системы смыслов: кто вы, для кого работаете, чем отличаетесь и почему вам можно доверять