Бренд-платформа

Бренд-платформа — смысловой фундамент компании. Миссия, видение, ценности, позиционирование — не придуманные, а вытащенные из того, что есть на самом деле и зафиксированные так, чтобы с ними можно было работать, а не вешать на стену.

Это документ, который отвечает на вопрос «кто мы и зачем» — и становится основой для всего остального: как говорить с рынком, как выглядеть, кого нанимать, с кем работать. Без него коммуникации существуют сами по себе, брендинг — сам по себе, а команда рассказывает о компании каждый по-своему.

Обсудить задачу

Чаще всего это не запрос на «документ», а ощущение что компания выросла — но стала менее понятной себе и рынку.

Обычно это звучит примерно так:

«Мы делаем хорошую работу, но не можем объяснить чем отличаемся»
«У нас нет единого позиционирования — каждый говорит о компании по-своему»
«SMM, PR, сайт — всё как будто про разные компании»
«Хотим привлекать своих клиентов, но не понимаем как себя позиционировать»
«Компания выросла, старое позиционирование больше не работает»

компания работает давно, но позиционирование не сформулировано
разные сотрудники по-разному описывают, чем занимается компания
нет единого тона и стиля в коммуникациях
компания выходит на новый рынок или аудиторию
предстоит ребрендинг или запуск нового продукта
нужна основа для разработки фирменного стиля или коммуникационной стратегии

Как проходит работа

Интервью и подготовка

До сессии проводим интервью с командой — понимаем с кем работаем, как эти люди мыслят, что для них важно. На основе этого подбираем инструментарий и планируем сессию.

Стратегическая сессия — 8 часов

Интенсивная работа с командой. Используем разные форматы: игровые методики, творческие инструменты, структурированные ценностные схемы. Цель — вытащить истинные смыслы, а не удобные. Ведёт стратег агентства.

Разработка документа

На основе сессии готовим платформу бренда: миссия, видение, ценности, позиционирование, тональность. Документ отражает то, что есть на самом деле — не то, что «должно быть».

Вы получаете смысловой фундамент, на котором строится всё остальное: коммуникации, брендинг, HR и внешние активности — все говорят об одном и том же одним языком.

Согласование

Совместная корректировка до полного соответствия задачам компании.

PDF-документ «Платформа бренда»: миссия, видение, позиционирование, ценности, tone of voice
Честный документ, который отражает истинные смыслы компании — не придуманные
Основа для коммуникационной стратегии, фирменного стиля и всех маркетинговых активностей
Единый язык для команды, HR и внешних коммуникаций
Срок: 21 рабочий день