В апреле 2020 года мы обратились с запросом на продвижение реализованных проектов «Арканики» в российском и международном медиаполе. Это крупные объекты с выраженной социальной функцией, о которых хотелось рассказать и архитектурному сообществу, и потенциальным заказчикам. Мы четко осознавали необходимость сотрудничества с профессиональной командой, имеющей опыт в этом вопросе. Коллеги «разложили по полочкам» все наши дальнейшие действия и предложили комплексный подход к выстраиванию коммуникации «Арканики». Мы исследовали рынок и рассматривали разные агентства, но опыт и кейсы Plan the Best привлекли нас больше всего.
Наша работа началась со стратегической сессии по позиционированию «Арканики», во время которой мы еще раз убедились в правильном выборе. Девушки (мы общались с Екатериной Пановой, Ольгой Щербаковой и Дарьей Латышевой) провели несколько интервью, узнали об архитектурном опыте основателя, детально прояснили все аспекты работы бюро, цели и задачи на ближайшие годы. Только после сопоставления наших желаний и возможностей агентство предложило план по совместной работе.
Каждый новый проект или статья похожи на креативный пинг-понг идеями, и нам интересна именно эта творческая составляющая. Все участники команды Plan the Best разные, и каждый вносит свой особый вклад в создание новой концепции. Благодаря этому у нас получаются всесторонне продуманные проекты.
Хотелось бы выделить, в первую очередь, профессионализм команды агентства. Мы полностью делегировали им задачи по PR и коммуникации. Во-вторых, гибкость и индивидуальный подход. Мы всегда знаем, что в случае изменения планов в «Арканике», Plan the Best оперативно скорректируют ситуацию или предложат альтернативы. И самое важное — это человеческий фактор: отзывчивость, внимание к нашим пожеланиям, оптимистичный и дружелюбный настрой.
Нам интересна совместная работа с Plan the Best. За время сотрудничества мы уже успели провести ряд мероприятий, посвященных объектам «Арканики» (съемки, статьи, участие в конкурсах), агентство организовало ряд публикаций с участием основателя Мастерской, пресс-бранч с редакторами ведущих изданий. Также мы провели совместную сонастройку с архитекторами Мастерской, чтобы наша стратегия продвижения, цели нашей коммуникации, наше позиционирование были понятны и приняты теми, кто непосредственно работает над проектами.