АРХ Москва 2023

26 мая на АРХ Москве откроется лекторий «Бизнес глазами архитектора». Ведущие эксперты из мира архитектуры и девелопмента представят возможные кейсы соединения творчества и экономики в архитектуре, расскажут о ведении архитектурных проектов в соответствии с мировыми стандартами и повесткой, затронут тему выхода российских компаний на новые рынки. Организатором и куратором лектория выступает Екатерина Панова, основатель и управляющий партнер коммуникационного агентства Plan the Best. 

Каждый год в России открывается более тысячи архитектурных бюро и студий интерьерного дизайна. Зайти в архитектурный бизнес достаточно просто, когда есть потенциальный заказчик и команда единомышленников. С другой стороны, не у каждого получается вести свое бюро и серьезно заниматься проектами по правилам бизнеса. 

Основная проблема — нехватка знаний. В архитектурных вузах по-прежнему готовят специалистов для работы в проектных институтах, оставляя без внимания курс по бизнесу. Часто архитекторы методом болезненных проб и ошибок вырабатывают свою схему для роста и развития. Эти стратегии не всегда срабатывают быстро, а ошибки могут стоить очень дорого: ведут к закрытию бизнеса или личному выгоранию.

10:30 - 12:00 — Сессия_1.1. СОЮЗ АРХИТЕКТОРА И ДЕВЕЛОПЕРА

Сегодня особенно важно поддерживать междисциплинарную связь между специалистами в сферах архитектуры и девелопмента для дальнейшего развития архитектуры России и мира. Успешны те компании и бюро, кто объединяется и находит точки для сотрудничества. Такое взаимодействие и «кросс-опыление» должно происходить не только в формате «клиент-заказчик», но и смотреть в сторону совместного творчества, созидания и поиска эффективных решений, чтобы развитие новых территорий руководствовалось не только эстетикой, но и понятиями эффективности и диалога.

Модератор:  Игнат Бушухин, Управляющий директор "РБК-Недвижимость"

Спикеры: 

1. Сергей Марков, генеральный директор, сооснователь Бюро А4, Пешкова Дария, руководитель отдела продаж и маркетинга, девелопер SAS Capital (п. Миронцево): “Как создать новый продукт загородной недвижимости: синергия архитектора и девелопера”

2. Янина Куденко, начальник Управления продуктового маркетинга ГК ФСК, Андрей Гнездилов, соучредитель, первый заместитель директора и главный архитектор проектов бюро «Остоженка», Нина Целева, генеральный директор бюро АрхФорма

3. Виктория Васильева, заместитель генерального директора STONE HEDGE, Максим Чиркин, главный архитектор IND architects: “Зачем бизнес-центрам общественные пространства: как девелоперы и архитекторы решают урбанистические вызовы”.

12:15 - 13:45 — Сессия_1.2. АРХИТЕКТУРА: ТВОРЧЕСТВО ИЛИ БИЗНЕС

Архитектура — это творческий бизнес, но все-таки бизнес. Сегодня ему необходимо развиваться по международным стандартам, в соответствии с современной повесткой и с учетом того, как легко, быстро и красиво взлетает бизнес в креативных индустриях. Наша задача — попробовать найти баланс и золотую середину между сложной, массивной стройиндустрией и творческим сектором. Этот болезненный вопрос решают владельцы и партнеры бюро на протяжении всей своей бизнес-деятельности.

Модератор: Екатерина Панова, CEO, основатель Plan the Best. Консалтинг и маркетинговые коммуникации

Спикеры:  

1. Анастасия Остапенкова, коммерческий директор Genpro

2. Анна Ищенко, генеральный директор Wowhaus

3. Алексей Комаров, основатель международной предпринимательской платформы Entspace, профессор школы управления «Сколково»

4. Никита Токарев, директор Архитектурной школы МАРШ

14:15 - 15:45 – Сессия_1.3. АРХИТЕКТУРА И КОММУНИКАЦИИ

В этой сессии эксперты поделятся опытом коммуникации со своими аудиториями. Как архитектурному бюро рассказывать о своей работе и проектах, какие каналы использовать, как выработать свою идентичность и составить действенную коммуникационную стратегию? Реальные кейсы, много практики и личного опыта.

Модератор: Ольга Щербакова, партнер Plan the Best. Консалтинг и маркетинговые коммуникации

Спикеры: 

1. Марина Юсова,  эксперт и брокер в сфере элитной недвижимости, управляющий партнер «TRIBE Недвижимость», основательница медиа TRIBE

2. Сергей Ермак, руководитель PR компании Брусника.

3. Мария Ульянова, пресс-секретарь главного архитектора Москвы

16:00 - 17:30 – Сессия_1.4. Well-being В АРХИТЕКТУРЕ

Профессия архитектора сегодня находится в списке «выгорающих». На это влияет множество факторов: режим многозадачности, постоянная коммуникация с людьми, самопрезентация и защита проектов, управление командой бюро.

При этом главный ресурс и основа креативного бизнеса — это сам человек. Участники дискуссии расскажут, как настроить свою работоспособность, сформировать устойчивую команду, найти общий язык с разными типами заказчиков и «сохранить» себя на архитектурном рынке.

Модератор Сергей Васильев, бизнес-тренер, режиссер, актер

1. Милада Павлова, архитектор, аспирантка департамента Психологии НИУ ВШЭ, научная группа «Доказательная психология офисной среды». “Психологические аспекты создания/проектирования рабочего пространства”

2. Анастасия Резникова, основательница архитектурного бюро ANRE 

3. Наталья Першина, бизнес-психолог, соавтор тренинговой программы "Личный трек"

4. Анна Градович, партнер архитектурного бюро ИМАГО

5. Надежда Селиванова, директор по персоналу  ITEM, эксперт по развитию команд, executive коуч PCC ICF, Дарья Барышева, маркетолог-аналитик, стратег в ITEM

19:00 - 20:00 – Воспоминания о будущем. Встреча приурочена к десятилетию архитектурного бюро Osetskaya.Salov (ARCHSLON). Вход на мероприятие по приглашениям.

В 2023 году бюро отмечает 10 лет с момента основания. На встрече основатели бюро Татьяна Осецкая и Александр Салов представят обновления, грядущие на пороге нового десятилетия, и за чашкой кофе поговорят с приглашенными о том что будет дальше.