Коммуникационная матрица, Пресс-офис
Талантливое и амбициозное архитектурное бюро с характером. Управляет компанией молодая семейная пара - Алиса и Дмитрий Шмелевы. Алиса - основатель бюро, архитектор с немецким архитектурным образованием. Дмитрий - управляющий партнер, отвечает за управленческую функцию. Более 10 лет ab 2.0 работает над проектами благоустройства общественных территорий (парки, набережные); объектами туристической инфраструктуры (апарт-отели, гостиницы, бальнеологические комплексы, horeca); архитектурными концепциями, в том числе объектов точечного девелопмента и объектов реконструкции и редевелопмента. За последние пару лет архитекторы заметно упрочили свои позиции, в том числе за счет крупных проектов модернизации центральных набережных Сочи.
Весной 2021 года мы начали наше сотрудничество. Для нас было интересно принять участие в формирование и продвижении профессионального имиджа, соответствующего проектам бюро в сфере градостроительства, “девелопмента с ценностями”, архитектуры общественных пространств и туристических объектов.
Какие перед нами стояли следующие задачи:
-Реализовать маркетинговый план, разработанный в рамках услуги “Коммуникационная политика” с целью усиления позиций бюро на рынке, отстройки от конкурентов и укрепления в роли профессионалов среди профсообщества и потенциальных заказчиков;
-Собрать и структурировать архив по бюро и реализованным проектам для начального периода работы: знакомство релевантных СМИ с архитекторами и их проектами;
-Распространение информации о бюро и их проектах в инфополе через публикации в СМИ, участие в мероприятиях и конкурсах.
В результате совместной работы с клиентом мы прошли через этап сборки архива по бюро: формирование пресс-справки и списка тем и тезисов на российский и международный рынок, интервью и сбор информации по проектам, интервью с основательницей бюро для понимания, где можно позиционироваться с точки зрения лайфстайла.
После полноценной сборки пресс-архива была проведена успешная Pr-кампания новостей и проектов бюро среди релевантных СМИ, где акцент был сделан на только что открытые проекты набережной Ривьера и пляжа Маяк в Сочи. Вышли публикации в таких Сми как AD Magazine, Interior + Design, Strelka Mag, The Village, SCAPP, Проект Россия, Time Out Сочи, Градостроительный Совет Сочи и Администрация Сочи. Успех оценивался не только охваченным списком изданий, но и большим количеством перепостов проектов и новостей в сторонние архитектурные и новостные СМИ, а также запросом на совместные материалы от релевантных архитектурных СМИ, в том числе зарубежных.
После продвижения ключевых проектов в Сочи акцент был сделан на другие проекты бюро - в результате был расширен диапазон экспертности бюро от градостроительных и общественных проектов до архитектурных и интерьерных.
Сопровождение участия бюро в нескольких конкурсах и мероприятиях клиентом были получены запросы на проекты.
Мы планируем продолжать сотрудничество в рамках услуги “Пресс-офис”, расширять и усиливать позиции бюро как профессионалов и экспертов в своей сфере. Помимо прочего сфокусироваться на продвижении за рубежом и на услугах SMM.
