Рестайлинг айдентики: от шаблонности к премиальности для GymTeam
GymTeam — премиальный фитнес-сервис с библиотекой из 1500+ тренировок. Перед нами стояла задача не просто нарисовать новый логотип, а провести хирургический рестайлинг существующей айдентики. Наша цель: сохранить узнаваемость для текущей аудитории, но радикально повысить её воспринимаемую ценность, чтобы привлечь требовательную, платежеспособную аудиторию, ценящую высокий сервис и эстетику. Результат — элегантный, динамичный логотип, сбалансированная палитра и комплексный Guideline (брендбук), закладывающий основу для уверенного роста бренда.
Задача:
Владельцы GymTeam осознавали, что существующий фирменный стиль не соответствовал качеству их продукта — обширной библиотеки профессиональных тренировок. Он выглядел шаблонно и недорого, создавая барьер для привлечения аудитории, готовой платить за премиальный контент и сервис. Нам предстояло не создать всё с нуля, а провести тонкую «операцию» по улучшению ДНК бренда.
Основные вызовы:
-
Повысить ценность восприятия: Трансформировать айдентику из категории «массовый фитнес» в категорию «премиум-сервис для осознанных клиентов».
-
Сохранить связь с аудиторией: Провести рестайлинг так, чтобы существующие пользователи узнали обновлённый бренд, а не почувствовали разрыв.
-
Устранить визуальный «шум»: Избавиться от невыразительного градиента и «пошлого» розового цвета, которые снижали статус бренда.
-
Создать систему, а не картинку: Разработать не просто логотип, а полноценный Guideline (брендбук), который обеспечит целостность всех будущих коммуникаций.
Мы провели глубокую работу с основами айдентики, сфокусировавшись на форме, движении и цвете. Результат — целостная система, которая работает на стратегическую цель бренда.
Ключевые решения и созданная ценность:
-
Логотип: динамика и узнаваемость. Мы сохранили исходную идею, но придали буквам правильные, выверенные пропорции и динамичный наклон. Эта линия теперь ассоциируется с энергией, движением вперёд и стремительностью, что идеально для фитнес-бренда.
-
Цветовая палитра: от «пошлого» к «изысканному». Мы заменили невыразительный градиент и розовый на сбалансированную пару: энергичный, но благородный коралловый (RGB 251, 79, 84) и контрастный сочный лаймовый (RGB 235, 255, 94). Они подкреплены нейтральной базой (светло-серый, тёмно-бордовый, чёрный, голубой) для гибкости.
-
Типографика: чёткость и современность. В качестве основного шрифта был выбран Random Grotesque Spacious Book. Его открытые, дружелюбные, но геометрически точные формы обеспечивают отличную читаемость в интерфейсе приложения и добавляют современности коммуникациям.
-
Guideline (Брендбук): Мы создали не набор картинок, а рабочий инструмент. В руководстве по стилю зафиксированы логика использования логотипа, цветовые коды (RGB, CMYK), шрифтовая пара, паттерны и примеры применения на ключевых носителях — от экрана смартфона до мерча.
Итог: Айдентика GymTeam превратилась из слабого места в стратегический актив. Бренд получил визуальный код, который сигнализирует о премиальности, технологичности и высоком уровне сервиса, напрямую влияя на восприятие ценности продукта и привлечение целевой аудитории.
Что мы вынесли из этого проекта
Рестайлинг сложнее, чем создание с нуля
Работа с наследием требует ювелирной точности. Необходимо найти баланс между исправлением ошибок и сохранением накопленного капитала узнаваемости. Успех — это когда аудитория говорит: «Стало значительно лучше, но это всё ещё наш бренд».Цвет — это стратегия позиционирования
Замена одного оттенка на другой — не эстетическое, а бизнес-решение. Правильно подобранная палитра может мгновенно сместить восприятие бренда в нужную ценовую категорию и эмоциональный сегмент.Guideline — это инвестиция в будущее
Для растущего цифрового продукта брендбук — не роскошь, а необходимость. Он экономит время и бюджет, предотвращая визуальный хаос при масштабировании и выводе продукта на новые платформы (Smart TV, партнёрские программы).Технические/Стратегические решения
-
Платформа бренда (Brand Platform) — как основа для принятия всех визуальных решений.
-
Хирургический рестайлинг логотипа — работа с пропорциями, начертанием и динамикой линии.
-
Разработка комплексной цветовой палитры — с выделением основных, акцентных и нейтральных цветов.
-
Подбор и систематизация типографики — выбор шрифта Random Grotesque для цифровой среды.
-
Создание Guideline (Брендбука) — структурированного документа с правилами применения айдентики.
«Это был вызов: не нарисовать красиво, а пересобрать генетический код бренда. Мы работали как скульпторы, отсекая всё лишнее (градиент, невыразительные формы) и усиливая сильные стороны (динамику, энергию). Коралловый и лаймовый — это не просто новые цвета, это сигнал новой, более уверенной и амбициозной фазы жизни GymTeam. Guideline стал той инструкцией, которая позволяет команде клиента двигаться вперёд уже без нас, сохраняя целостность.»
— Максим Панов, Партнер по направлению Digital & Design Plan the Best
