Ребрендинг архитектурного бюро: от Semrén & Månsson к SM Arkitekter
SM Arkitekter — яркий пример эволюции бренда. Компания, начавшая путь в России как подразделение шведского бюро Semrén & Månsson, выросла в независимую силу с международным опытом. Наша задача заключалась в создании новой идентичности, которая символизировала бы эту зрелость, сохраняла скандинавские корни и отражала творческую индивидуальность российской команды. Результатом стала целостная платформа бренда — от миссии и ценностей до современного логотипа и расширенной цветовой палитры, которая задает вектор для будущего роста и четко отличает SM Arkitekter на конкурентном рынке.
Задача:
Разработать стратегию и осуществить комплексный ребрендинг для российской команды архитектурного бюро, исторически известного как подразделение шведской компании Semrén & Månsson.
Основные вызовы:
-
Символизировать новый статус: Визуально и вербально отразить переход от филиала к независимой, зрелой компании с собственной творческой идентичностью и международным бэкграундом.
-
Сохранить связь с наследием: Уважительно интегрировать лучшие скандинавские традиции проектирования и богатый опыт российской команды в новую философию бренда.
-
Создать конкурентное преимущество: Разработать уникальную платформу бренда (легенду, миссию, ценности) и запоминающуюся визуальную идентичность, которые четко позиционируют SM Arkitekter как лидера, создающего устойчивую, человекоцентричную архитектуру.
-
Обеспечить гибкость: Предложить дизайн-систему (логотип, цветовую палитру, шрифты), которая будет вариативна для применения в разных контекстах и рассчитана на долгосрочное развитие.
Была создана и внедрена комплексная стратегия бренда, отражающая новый этап в жизни компании.
Ключевые решения и созданная ценность:
-
Стратегический нарратив: Разработана убедительная легенда бренда, миссия («Трансформируем мир, созидая будущее…») и система ценностей (Человекоцентричность, Созидание, Вовлеченность и др.). Это дало компании внутренний стержень и четкий язык для коммуникации с клиентами и рынком.
-
Визуальная идентичность с историей: Создан лаконичный и современный логотип, состоящий из двух частей. Устойчивый квадрат с монограммой «SM» символизирует фундамент и наследие. Легкое, современное написание «Arkitekter» на фоне нового фирменного цвета отражает открытость и инновации. Такой баланс наглядно передает философию бренда.
-
Эволюция, а не революция в цвете: Проведена тонкая работа с цветом. Сохранена «тайная история» фирменного синего, уходящая корнями в чернила основателя, но его тональность была обновлена. Добавлена расширенная палитра ярких и нейтральных цветов, что обеспечило бренду большую вариативность, динамичность и точно отразило его новый, смелый характер.
-
Система для роста: Предоставлены горизонтальный и вертикальный варианты логотипа, а также продуманные шрифтовые пары. Это создало гибкую и адаптивную систему, готовую к использованию в цифровой среде, презентациях и архитектурных проектах.
Итог: SM Arkitekter получил не просто новый логотип, а стратегический актив — целостную идентичность, которая работает на нескольких уровнях: укрепляет команду, четко позиционирует компанию на рынке и служит прочным фундаментом для привлечения клиентов, разделяющих ценности устойчивого, человекоцентричного проектирования. Ребрендинг стал точкой отсчета для независимого будущего бюро.
Что мы вынесли из этого проекта
Ребрендинг — это в первую очередь стратегия, а не только дизайн
Успешный ребрендинг начинается с ответа на вопрос «кто мы сейчас и кем хотим стать?». Разработка платформы бренда (миссия, ценности, легенда) стала фундаментом, на котором строилась вся визуальная коммуникация, что обеспечило целостность и убедительность результата.Наследие — актив, а не ограничение
При переходе от международного бренда к независимому локальному важно не отказываться от истории, а переосмыслить ее. Сохранение отсылок к скандинавским корням (в цвете, в подходе) через призму новой, самостоятельной идентичности усилило глубину и авторитет бренда.Логотип для архитекторов должен быть концептуальным и гибким
Архитекторы ценят смысл и функциональность. Логотип, где «SM» — это устойчивый квадрат (фундамент), а «Arkitekter» — легкий, современный текст, визуально передает философию бренда. Предоставление вертикального и горизонтального вариантов дает свободу для интеграции в разные носители — от фасада здания до презентации.Стратегические и дизайн-решения
Платформа бренда — разработка детальной легенды, миссии и 6 ключевых ценностей, формирующих внутреннюю и внешнюю философию компании.
Логотип-концепт — создание двухсоставного логотипа, где графический элемент (квадрат с SM) символизирует фундамент и наследие, а типографическая часть («Arkitekter») — легкость и современность.
Эволюция цветовой палитры — сохранение ключевого фирменного синего с обновлением тона и добавление расширенной палитры (5 дополнительных цветов) для большей гибкости и выразительности бренда.
Система айдентики — разработка горизонтальной и вертикальной версий логотипа, подбор шрифтовых пар и принципов применения, создание основ для будущего бренд-бука.
Работа с SM Arkitekter — это пример того, как ребрендинг становится катализатором роста. Мы работали не с пустым листом, а с богатым наследием. Наша задача была помочь команде осознать свою новую силу, облечь ее в стратегию и дизайн, чтобы на рынке зазвучал голос не филиала, а независимого лидера с международной ДНК.
— Максим Панов, Партнер по направлению Digital & Design, Plan the Best
