Разработка фирменного стиля для центра психологии «Сила Жизни»

Была создана комплексная платформа бренда, включающая логотип, фирменную палитру, типографику и систему применения.

Ключевые решения и созданная ценность:

Логотип как символ пути. Центром идентичности стал уникальный рукописной знак — энергичный, устремлённый вверх штрих. Он символизирует динамику внутреннего роста, взмах, освобождение и ту самую «силу жизни». Этот простой, но мощный символ легко запоминается и вызывает эмоциональный отклик.

Философия в цвете. Вместо стереотипно-спокойных или, наоборот, ярких тонов, мы разработали сбалансированную палитру, отражающую дуальность пути к себе:

Глубокий сине-зелёный (Pine Bark) — символизирует мудрость, опору, глубину и профессионализм.

Тёплый телесный беж (Almond Milk) — олицетворяет тепло, принятие, человечность и безопасное пространство.

Акцентные цвета (Sun-Baked Clay, Golden Apricot) — добавляют энергию, жизненную силу и тепло, обозначая точки роста и трансформации.

Гибкость коммуникации. Для логотипа были предложены два дескриптора: основной «Современная психология для жизни» и более личный «Сила быть собой». Это позволяет бренду говорить с аудиторией на разных уровнях — как о профессиональной услуге, так и о личной цели клиента.

Профессиональный гайдлайн. Все решения были зафиксированы в подробном руководстве по использованию стиля (PDF-гайдлайн), которое гарантирует целостность и узнаваемость бренда на всех носителях в будущем.

Итог:

Разработанный фирменный стиль стал не просто «упаковкой», а полноценным визуальным языком, который точно и эмпатично передаёт суть «Силы Жизни». Он укрепляет доверие, дифференцирует бренд на рынке и создаёт прочную основу для всех дальнейших маркетинговых коммуникаций.

ЧТО МЫ ВЫНЕСЛИ ИЗ ЭТОГО ПРОЕКТА

Дизайн для «помогающих» практик — это дизайн для эмоционального интеллекта.
Самая сложная и важная задача — визуализировать не продукт, а процесс и ощущение. Успех кроется в способности дизайнера перевести такие понятия, как «безопасное пространство» или «внутренняя опора», в форму, цвет и композицию, которые будут интуитивно считываться целевой аудиторией.

Простота знака рождает глубину интерпретации.
Моноширинный, почти минималистичный графический знак, основанный на движении руки, оказался мощнее сложных композиций. Он работает как чистый холст, на который каждый зритель может спроецировать своё понимание «силы» и «трансформации», что идеально соответствует субъективному опыту психологической работы.

Цветовая палитра должна работать на контрасте «Вызов vs. Поддержка».
Эффективная палитра для подобных брендов строится не на монотонности, а на балансе. Контраст между глубоким, «заземляющим» основным цветом и тёплыми, «живыми» акцентами визуально рассказывает историю пути от сложности (глубина) к облегчению и росту (тепло).

ТЕХНИЧЕСКИЕ / СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ

• Платформа бренда — как основа для разработки визуальной идентичности. Определены миссия, ценности и ключевые сообщения.

• Рукописной графический знак — создан с нуля, является уникальным активом бренда.

• Многосоставная цветовая модель — с выделением главных, дополнительных и акцентных цветов для гибкости.

• Двойная система дескрипторов — для адаптивного позиционирования в разных контекстах.

• Создание фирменного гайдлайна (PDF) — включающего правила использования логотипа, цветовые коды (CMYK, RGB, Pantone), шрифтовые пары (Inter Display, Opium New) и примеры применений.

«Работа над брендом «Сила Жизни» была особенным вызовом. Нам нужно было создать дизайн, который не кричит, а говорит шёпотом, который не давит авторитетом, а предлагает опору. Получившийся стиль — это визуальная метафора их работы: от сложного к простому, от сжатого пружиной — к свободному и лёгкому движению вверх. Это дизайн, который исцеляет взглядом»

— Максим Панов, Партнер Plan the Best