Разработка фирменного стиля для косметологической клиники Аксемед

Была разработана и внедрена комплексная система фирменного стиля, которая стала визуальным фундаментом для коммуникаций клиники, подчеркивая ее уникальность и элитарность.

• Адаптация и интеграция логотипа: Существующий логотип был бережно интегрирован в новую систему. Для него определены четкие правила применения, зоны изоляции и сочетания с новыми элементами, что позволило ему зазвучать в современном и благородном контексте.

• Благородная палитра: Вместо разрозненных цветов была введена сдержанная, сложная палитра на основе оттенков серого, белого и холодного зеленовато-серого (SILK GREEN-GRAY, HEX #9DB5B5). Эти цвета ассоциируются с чистотой, технологичностью, спокойствием и доверием, что идеально соответствует медицине и премиальному сервису.

• Выверенная типографика: В качестве основы выбраны классические, универсальные и элегантные шрифты Helvetica (для сплошного текста) и Garamond (для заголовков). Их сочетание обеспечивает максимальную читаемость в документах и создает ощущение надежности и традиционности с современным акцентом.

• Комплексная система носителей: Дизайн-система была протестирована и визуализирована на ключевых носителях, формирующих клиентский опыт: фирменные бланки (назначений), визитные карточки, подарочные сертификаты в конвертах, салфетки, бумажные пакеты и наклейки. Каждый элемент работал на усиление общего впечатления о клинике.

• Гайдлайн и мокапы: Для клиента был подготовлен подробный бренд-бук (гайдлайн), описывающий все правила использования стиля. Серия реалистичных мокапов наглядно показала потенциал развития айдентики и как новый стиль будет работать в реальной среде.

Итог: Клиника «Аксемед» получила целостную, профессиональную и статусную визуальную платформу. Несмотря на ограничение с логотипом, нам удалось кардинально изменить восприятие бренда, подняв его визуальную составляющую на уровень декларируемой медицинской экспертизы. Новый стиль стал прочным фундаментом для всех дальнейших коммуникаций.

Что мы вынесли из этого проекта

Ограничение как точка роста.

Жесткое техническое ограничение (неизменяемый логотип) стало не препятствием, а творческим вызовом. Это заставило команду сфокусироваться на разработке безупречного окружения — палитры, типографики, композиции и системы применения, которые «обняли» существующий символ и вывели его на новый уровень восприятия.

Язык дизайна для медицины премиум-класса.

Работа с медицинским учреждением, особенно в сегменте эстетики, требует особого баланса. Дизайн должен транслировать не столько «красоту», сколько доверие, безопасность, технологичность и безупречную чистоту. Сдержанная, почти монохромная палитра с акцентным холодным тоном и классические шрифты оказались более эффективным инструментом для этого, чем яркие или излишне декоративные решения.

Важность тотального контроля и передачи системы.

Создание идеального гайдлайна — лишь половина успеха. Кейс наглядно показал, какую ценность теряет бренд, когда дальнейшую разработку (например, сайта) передают исполнителям, не погруженным в логику созданной системы. Это подчеркивает критическую важность долгосрочного партнерства или, как минимум, детального брифинга для подрядчиков, чтобы визуальная история развивалась, а не разрушалась.

Технические/Стратегические решения

• Стратегия ребрендинга с ограничением — построение новой айдентики вокруг неизменного ключевого актива (логотипа).

• Разработка комплексной цветовой модели — подбор и систематизация палитры на основе значений CMYK, RGB, HEX и Pantone для использования в печати и цифровой среде.

• Создание модульной типографической системы — определение иерархии шрифтов (Garamond для акцентов, Helvetica для текста) с указанием кегля, интерлиньяжа и отступов.

• Дизайн ключевых touch-points — проработка носителей, формирующих первое и повторное впечатление клиента (документация, подарочные наборы, упаковка).

• Подготовка дизайн-гайдлайна (бренд-бука) — структурированное руководство по использованию всех элементов стиля.

«Этот проект — идеальный пример того, как стратегический дизайн работает с ограничениями. Мы не могли тронуть логотип, но смогли изменить всё вокруг, создав для клиники „Аксемед“ абсолютно новую визуальную среду. Цвета, шрифты, композиция — каждый элемент теперь говорит о высоком статусе, научном подходе и безопасности. Наша задача была — сделать дизайн не просто красивым, а соответствующим глубине медицинской экспертизы клиники. И мы с ней справились».

— Максим Панов, Партнер по направлению Digital & Design, Plan the Best