Разработка фирменного стиля для косметологической клиники Аксемед

Услуга

Фирменный стиль

Год

2024

Design

Задача:

Клиника косметологии «Аксемед» с 20-летним опытом и собственными патентованными методиками лечения нуждалась в визуальном обновлении, соответствующем ее экспертному статусу в премиум-сегменте. Задача состояла в комплексном ребрендинге с жестким ограничением: логотип как зарегистрированный товарный знак изменению не подлежал. Наша команда провела полную ревизию и перезапуск айдентики: разработала благородную сдержанную палитру, выверила типографику и создала систему дизайна, которая транслирует ценности клиники — безопасность, научный подход и безупречный результат. Результатом стала целостная, дорогая и функциональная визуальная платформа, готовая к масштабированию на все носители.

Задача:

Провести визуальный ребрендинг клиники косметологии «Аксемед» для усиления позиционирования в премиум-сегменте и приведения коммуникаций в соответствие с высоким уровнем медицинских услуг.

Ключевой вызов: Невозможность изменения существующего логотипа (зарегистрированный товарный знак), что требовало построения всей новой айдентики вокруг него.
Визуальный диссонанс: Устаревшая и несистемная визуальная коммуникация не отражала глубину экспертизы, научный подход и статус клиники с 20-летней историей и авторскими методиками.
Целевая аудитория: Требовался дизайн, говорящий на языке взыскательных клиентов, ценящих безопасность, технологичность и индивидуальный подход, а не массовый рынок.
Системность: Необходимо было создать не просто набор картинок, а стройную, гибкую и легко тиражируемую систему дизайна для всех точек контакта: от документов до сувенирной продукции.

Что мы вынесли из этого проекта

Ограничение как точка роста.

Жесткое техническое ограничение (неизменяемый логотип) стало не препятствием, а творческим вызовом. Это заставило команду сфокусироваться на разработке безупречного окружения — палитры, типографики, композиции и системы применения, которые «обняли» существующий символ и вывели его на новый уровень восприятия.

Язык дизайна для медицины премиум-класса.

Работа с медицинским учреждением, особенно в сегменте эстетики, требует особого баланса. Дизайн должен транслировать не столько «красоту», сколько доверие, безопасность, технологичность и безупречную чистоту. Сдержанная, почти монохромная палитра с акцентным холодным тоном и классические шрифты оказались более эффективным инструментом для этого, чем яркие или излишне декоративные решения.

Важность тотального контроля и передачи системы.

Создание идеального гайдлайна — лишь половина успеха. Кейс наглядно показал, какую ценность теряет бренд, когда дальнейшую разработку (например, сайта) передают исполнителям, не погруженным в логику созданной системы. Это подчеркивает критическую важность долгосрочного партнерства или, как минимум, детального брифинга для подрядчиков, чтобы визуальная история развивалась, а не разрушалась.

Технические/Стратегические решения

Стратегия ребрендинга с ограничением — построение новой айдентики вокруг неизменного ключевого актива (логотипа).
Разработка комплексной цветовой модели — подбор и систематизация палитры на основе значений CMYK, RGB, HEX и Pantone для использования в печати и цифровой среде.
Создание модульной типографической системы — определение иерархии шрифтов (Garamond для акцентов, Helvetica для текста) с указанием кегля, интерлиньяжа и отступов.
Дизайн ключевых touch-points — проработка носителей, формирующих первое и повторное впечатление клиента (документация, подарочные наборы, упаковка).
Подготовка дизайн-гайдлайна (бренд-бука) — структурированное руководство по использованию всех элементов стиля.

Результат:

Была разработана и внедрена комплексная система фирменного стиля, которая стала визуальным фундаментом для коммуникаций клиники, подчеркивая ее уникальность и элитарность.

Адаптация и интеграция логотипа: Существующий логотип был бережно интегрирован в новую систему. Для него определены четкие правила применения, зоны изоляции и сочетания с новыми элементами, что позволило ему зазвучать в современном и благородном контексте.
Благородная палитра: Вместо разрозненных цветов была введена сдержанная, сложная палитра на основе оттенков серого, белого и холодного зеленовато-серого (SILK GREEN-GRAY, HEX #9DB5B5). Эти цвета ассоциируются с чистотой, технологичностью, спокойствием и доверием, что идеально соответствует медицине и премиальному сервису.
Выверенная типографика: В качестве основы выбраны классические, универсальные и элегантные шрифты Helvetica (для сплошного текста) и Garamond (для заголовков). Их сочетание обеспечивает максимальную читаемость в документах и создает ощущение надежности и традиционности с современным акцентом.
Комплексная система носителей: Дизайн-система была протестирована и визуализирована на ключевых носителях, формирующих клиентский опыт: фирменные бланки (назначений), визитные карточки, подарочные сертификаты в конвертах, салфетки, бумажные пакеты и наклейки. Каждый элемент работал на усиление общего впечатления о клинике.
Гайдлайн и мокапы: Для клиента был подготовлен подробный бренд-бук (гайдлайн), описывающий все правила использования стиля. Серия реалистичных мокапов наглядно показала потенциал развития айдентики и как новый стиль будет работать в реальной среде.

Итог: Клиника «Аксемед» получила целостную, профессиональную и статусную визуальную платформу. Несмотря на ограничение с логотипом, нам удалось кардинально изменить восприятие бренда, подняв его визуальную составляющую на уровень декларируемой медицинской экспертизы. Новый стиль стал прочным фундаментом для всех дальнейших коммуникаций.

Максим Панов, Партнер по направлению Digital & Design, Plan the Best:
«Этот проект — идеальный пример того, как стратегический дизайн работает с ограничениями. Мы не могли тронуть логотип, но смогли изменить всё вокруг, создав для клиники „Аксемед“ абсолютно новую визуальную среду. Цвета, шрифты, композиция — каждый элемент теперь говорит о высоком статусе, научном подходе и безопасности. Наша задача была — сделать дизайн не просто красивым, а соответствующим глубине медицинской экспертизы клиники. И мы с ней справились».

Разработка фирменного стиля для косметологической клиники Аксемед