Разработка фирменного стиля для бюро, которое строит репутацию
Задача:
Создать логотип и базовый фирменный стиль (гайдлайн) для нового консалтингового бюро, позиционирующего себя на рынке PR и репутационного консалтинга.
Ключевые вызовы:
Экспертность аудитории: Клиент сам является экспертом по коммуникациям и брендингу, поэтому айдентика должна была быть безупречной с точки зрения концепции и исполнения.
Воплощение философии: Необходимо было визуализировать сложную концепцию «Hedosharing» — синтез гедонизма (стремления к прекрасному) и культуры делиться (sharing).
Конкурентное поле: Визуальный язык должен был выделять бюро на фоне других игроков рынка PR, избегая клише и шаблонов.
Практичность: Стиль должен был быть применим в различных коммуникациях — от презентаций и предложений до публикаций в деловой и lifestyle-среде.
Результат (Solution & Outcome):
Был разработан логотип и базовый гайдлайн, который стал визуальным фундаментом для позиционирования Hedosharing bureau.
Ключевые решения и созданная ценность:
-
Концептуальный логотип: Логотип построен на идее соединения и обмена. Его графические элементы метафорически отражают процесс делиться (sharing) ценностями и репутационным капиталом, при этом сохраняя элегантность и чувство меры (hedonism как вкус к прекрасному).
-
Минималистичный и функциональный гайдлайн: Разработан не перегруженный, но достаточный набор правил: использование логотипа, фирменная цветовая палитра (сочетающая деловую сдержанность и элементы эстетического удовольствия), типографика для документов и публичных материалов.
-
Фокус на суть: Мы сознательно избегали избыточного дизайна, сделав акцент на ясности, структуре и качестве базовых элементов. Это отражает подход самого бюро — работа на результат, где форма служит содержанию.
-
Инструмент для доверия: Созданная айдентика работает как инструмент первого впечатления, мгновенно сигнализируя потенциальным клиентам бюро (компаниям, экспертам, институциям) о профессионализме, вкусе и стратегическом мышлении команды.
Итог: Мы создали не просто набор графических элементов, а стратегический визуальный код, который точно отражает ДНК клиента — эксперта в репутации. Этот проект подтвердил нашу способность работать с требовательной аудиторией, глубоко погружаться в философию бизнеса и создавать решения, которые укрепляют позиционирование даже для тех, кто сам строит бренды.
Что мы вынесли из этого проекта (Инсайты):
-
Самый строгий клиент — эксперт в твоей же области.
Работа на таком уровне требует максимальной обоснованности каждого дизайнерского решения. Это лучший тест на собственную экспертизу. -
Философия как основа айдентики.
Когда у клиента есть четкая, сформулированная философия (как «Hedosharing»), она становится самым мощным источником для визуальной концепции, уводя от банальностей. -
Для консультантов «меньше значит больше».
В сфере услуг, особенно интеллектуальных, перегруженный дизайн вызывает недоверие. Ясность, чистота и функциональность стиля становятся конкурентным преимуществом, говорящим о сути бизнеса.
Технические/Стратегические решения:
-
Платформа бренда (анализ): Глубокий анализ философии, миссии и целевой аудитории клиента как основа для концепции.
-
Концептуальный графический дизайн: Создание логотипа, работающего как визуальная метафора ключевой идеи бизнеса.
-
Разработка базового гайдлайна (Guideline): Формирование минимального, но достаточного набора правил использования айдентики для старта бизнеса.
-
Адаптивность: Подготовка стиля к применению в цифровой (соцсети, сайт) и печатной (визитки, документы) среде.
«Работать над брендом для специалистов по репутации — это вызов, который заставляет быть на пике профессионализма. Ты создаешь не просто картинку, а визуальный аргумент в пользу их экспертизы. Этот проект — яркий пример того, как глубокое понимание философии клиента превращается в лаконичный и сильный дизайн»
— Максим Панов, Партнер по направлению Digital & Design, Plan the Best
