Платформа бренда
Платформа бренда — это стратегический документ, который задаёт единые правила для стратегии и коммуникаций.
Создаём его вместе с вашей командой, фиксируя миссию, ценности и позиционирование.
Обсудить задачу
Чаще всего это не запрос на «документ», а ощущение что компания выросла — но стала менее понятной себе и рынку.
Обычно это звучит примерно так:
- «Мы делаем хорошую работу, но не можем объяснить чем отличаемся»
- «У нас нет единого позиционирования — каждый говорит о компании по-своему»
- «SMM, PR, сайт — всё как будто про разные компании»
- «Хотим привлекать своих клиентов, но не понимаем как себя позиционировать»
- «Компания выросла, старое позиционирование больше не работает»
- компания работает давно, но позиционирование не сформулировано
- разные сотрудники по-разному описывают, чем занимается компания
- нет единого тона и стиля в коммуникациях
- компания выходит на новый рынок или аудиторию
- предстоит ребрендинг или запуск нового продукта
- нужна основа для разработки фирменного стиля или коммуникационной стратегии
Как проходит работа
Интервью и подготовка
До сессии проводим интервью с командой — понимаем с кем работаем, как эти люди мыслят, что для них важно. На основе этого подбираем инструментарий и планируем сессию.
Стратегическая сессия — 8 часов
Интенсивная работа с командой. Используем разные форматы: игровые методики, творческие инструменты, структурированные ценностные схемы. Цель — вытащить истинные смыслы, а не удобные. Ведёт стратег агентства.
