Анализ конкурентов
Исследуем рынок, медиаактивность и позиционирование конкурентов, чтобы понять, где находится ваша компания и за счёт чего она может отличаться
Обсудить задачу
Кабинетное исследование, которое помогает увидеть положение компании на рынке и собрать основу для дальнейших маркетинговых решений.
Мы изучаем текущую медиаактивность компании и ее конкурентов, анализируем позиционирование, состав продуктов, коммуникационные акценты, сайты, публикации и доступные данные из поисковых систем и медиааналитики.
Это не просто список конкурентов. Это способ понять, как устроено конкурентное поле: кто с кем борется за внимание клиента, какие смыслы уже заняты, какие аргументы используются чаще всего и где у компании есть пространство для отстройки.
Анализ конкурентов нужен, когда компании важно принимать маркетинговые решения не на ощущениях, а на понятной рыночной картине.
- вы не до конца понимаете, чем отличаетесь от конкурентов;
- кажется, что конкуренты заметнее, но непонятно почему;
- нужно обновить позиционирование или платформу бренда;
- вы хотите понять, как конкуренты говорят о себе, своих услугах и клиентах;
- компания выходит на новый рынок, в новую категорию или запускает новый продукт;
- нужно увидеть сильные и слабые стороны компании на фоне других игроков;
- вы готовите коммуникационную стратегию, PR-кампанию или digital-продвижение.
Как проходит работа
Определяем, какие компании стоит анализировать: прямых конкурентов, смежные бизнесы и ориентиры, на которые важно смотреть при развитии бренда.
Смотрим, как конкуренты описывают свои услуги, какие смыслы используют, на какую аудиторию работают и за счёт чего формируют доверие.
Собираем рекомендации: где компания может усилиться, какие преимущества стоит подсветить и какие решения учитывать в дальнейшей стратегии.
Результат
Работа проходит в формате кабинетного исследования. Мы изучаем открытые источники, сайты, социальные сети, публикации, поисковую выдачу и доступные аналитические данные.
В анализе учитываются несколько уровней: продукт, позиционирование, клиенты, коммуникации, медиаактивность и цифровое присутствие. Такой подход позволяет увидеть не отдельные разрозненные факты, а общую логику рынка.
Как проходит работа: команда Plan The Best проводит кабинетное исследование конкурентной среды, анализирует открытые источники, сайты, медиаактивность, позиционирование и продуктовую структуру конкурентов.
Кто участвует: со стороны клиента важно участие человека, который может передать контекст: список конкурентов, описание продукта, географию, масштаб компании и особенности аудитории.
Как фиксируется результат: выводы и рекомендации собираются в аналитический отчёт, который можно использовать для разработки платформы бренда, коммуникационной стратегии, PR и digital-продвижения.
Анализ конкурентов помогает увидеть, где компания находится сейчас — и какое место на рынке она может занять дальше
